Si l’investissement promotionnel des laboratoires pharmaceutiques est resté stable en 2012, la part qu’ils ont consacré au digital s’est, elle, accrue de 40 %, selon une étude mondiale menée par Cegedim Strategic Data. Avec la fin des blockbusters, les laboratoires n’ont plus les moyens de dépenser autant qu’auparavant en promotion : une visite médicale virtuelle coûte 35 % moins cher qu’une visite réelle !