Au-delà de l’analyse sémantique, les outils de reconnaissance d’images permettent de mesurer le buzz d’une marque ou encore d’identifier l’usage négatif ou frauduleux qui peut être fait de ses images non « taggées » (sans description textuelle) sur le web et les réseaux sociaux. Le livre blanc publié par LTU technologies, intitulé « La surveillance de marque à l’ère de l’image », permet de mieux comprendre comment fonctionnent ces technologies pour rechercher et comparer automatiquement des millions d’images sur la base de leurs caractéristiques individuelles : couleur, ombre et forme. Ces technologies reproduisent le fonctionnement de l’œil en capitalisant notamment sur l’intelligence artificielle et sont ainsi capables d’identifier en quelques secondes les points de différence et de similarité existants entre deux visuels a priori différents.